Platformy a klíny jsou populární styly, které přicházejí a odcházejí celkem pravidelně, ale ve světě obuvi se často objevuje něco, co je mnohem větší, než jakýkoli procházející výstřelek nebo styl. Může to být nový styl, značka nebo událost, ale mění to způsob, jakým přemýšlíme o botách.
Poslední desetiletí bylo hostitelem několika takových trendů, které jsem zdůraznil na následujících stránkách.
První dekádu 21. století byste mohli označit jako „neasties“ nebo „zughties“, nebo byste tyto nepříjemné termíny mohli přeskočit úplně a posledních deset let byste mohli označit jako „desetiletí Uggské boty“.
Ačkoli nyní všudypřítomný styl ovčí boty byl v Austrálii po celá desetiletí populární a boty UGG Australia začaly těžce bít do amerických ulic v roce 1998, to bylo po přelomu století, kdy styl a premiéra značky skutečně vstoupily do povědomí amerických hlavní proud.
V roce 2003 byla UGG Australia časopisem Footwear News pojmenována „Značka roku“, a to i přesto, že módní editoři každý rok prohlásili, že boty Ugg jsou „tak minulé sezóny“, jak oblíbená značka, tak i obecný styl zdánlivě ne ztratil krok.
Záchranáři pro některé a pohroma pro ostatní, Crocs barevné pěnové dřeváky začaly zdobit horizont v roce 2003, i když to bylo několik let, než se ve skutečnosti staly plnohodnotným trendem. Jakmile ale udělali všichni od celebrit po lékaře a batolata pro seniory oblékli plastové boty, které slibovaly pohodlí i zábavu.
Titulky nebyly jen jejich nekonvenční a kontroverzní vzhledy; značka Crocs také získala spoustu negativní pozornosti poté, co se zprávy začaly objevovat, že děti byly zraněny, když se jejich pěnové boty zachytily v eskalátorech. Přestože Crocs rozhodně nejsou jedinými botami, které se takových incidentů účastnily, a některé z událostí skutečně zahrnovaly napodobeniny Crocs, značka se stala terčem několika soudních sporů a bezpečnostních varování.
Navzdory negativnímu tisku je fanoušci Crocs nadále citují jako jedny z nejpohodlnějších bot, které kdy nosili, a řada Crocs RX získala pečeť přijetí od American Podiatric Medical Association.
Pokud jste v určitém věku, nebo nemáte děti do 25 let, pak se vám tato volba může zdát divná, ale americká mládež a její rodiče vědí až příliš dobře o botách, které vypadají jako tenisky., ale valí se jako brusle.
Patentované v roce 2000, boty Heelys značky mají pop-out kola zabudovaná do jejich podešví a nositelé populární boty se mohou změnit z chůze nebo běh na bruslení s jednoduchým posunem hmotnosti.
Zatímco tento koncept očividně potěší děti i mnoho dospělých, obavy o bezpečnost způsobily, že několik škol a nákupních center zakázalo používání bot Heelys.
Dvacáté století mělo jistě svůj spravedlivý podíl slavných návrhářů obuvi, ale premiérští návrháři obuvi z devadesátých let dosáhli nebývalého postavení jako rocková hvězda. Veřejné vystoupení a debutování sbírek viděli fanoušky, kteří stáli několik hodin ve frontě, aby mohli nechat své boty podepsat jako Manolo Blahnik a Christian Louboutin.
Někteří z těchto návrhářů se stali domácími jmény částečně díky populárním pořadům jako „Sex a město“, zatímco jiní získávali legie fanoušků prostřednictvím nevyžádaných známek celebrit. Ale bylo to, že jsme se dozvěděli jména těchto návrhářů premiérové obuvi, naše boty (a jejich vznešené ceny) nás upoutaly.
Některé z největších online obchodů s obuví na světě, které byly skutečně spuštěny na konci 90. let, ale učinily tak pro skepticismus, protože mnozí nemohli uvěřit, že lidé skutečně nakupují produkt jako boty online. Tradicionalisté tvrdili, že zákazníci potřebují vidět, dotknout se a vyzkoušet boty. A i když to může být nejlepší způsob, jak si koupit boty, v posledním desetiletí se ukázalo, že lidé nejen nakupují boty online, ale že to dokážou i v rekordních počtech.
Část úspěchu online prodeje obuvi rozhodně leží na průkopnických společnostech, které pomohly stanovit vysoké standardy pro nový průmysl. Například web Zappos.com byl mezi prvními, kdo nabídl dopravu zdarma a také 365denní vrácení zdarma. To zákazníkům umožnilo doručit boty do jejich domácnosti nebo kanceláře, a pokud se boty nesedly nebo nesouhlasily s jejich souhlasem, mohly by je vrátit podle svého pohodlí. Strategie založená na zákaznických službách se vyplatila a společnost Zappos.com je nyní největším internetovým obchodem s obuví, když v roce 2007 dosáhla obratu více než 800 milionů USD a v roce 2008 neuvěřitelných 1 miliarda dolarů.
